Echte Liebe – emotionale Fanbindung beim BVB

Der BVB hat gekämpft. War der Verein 2005 fast Bankrott, kann er seit ein paar Jahren wieder vermehrt sportliche Erfolge feiern, konnte seine Schulden in Erlöse umwandelt und viele Fans an sich binden. Wie konnte das gelingen und warum spielt Kundenservice dabei eine wichtige Rolle?

Auf der CCW 2017 hatten wir die Gelegenheit, mit David Görges, Leiter Neue Medien/CRM bei der Borussia Dortmund GmbH & Co. KGaA, zu sprechen. Welche Bedeutung die Fans für den Verein haben und warum es so wichtig ist, ganz nah an ihnen dran zu sein, erklärt er im Video:

Echte Liebe - Emotionale Fanbindung beim BVB

Schauen Sie das Video und erfahren Sie von David Görges: 

Was bedeutet der BVB für seine Fans?

Wie stellt der BVB den Kontakt zu seinen Fans her?

Wie betreibt der BVB Marktforschung?

Wie es dem BVB gelungen, erfolgreich aus der Krise 2004/05 herauszusteuern?

Welcher Social-Media-Kanal ist am schnellsten gewachsen?

Durch soziale Medien konnte der BVB eine ganz neue Nähe zu den Fans erreichen. Was viele Kundenservice-Leiter oft nur als Gefahr sehen („Was soll ich nur tun, wenn ein Kunde etwas Negatives schreibt?“), ist die Social-Media-Strategie des BVB ein gutes Beispiel dafür, wie man echte Fans gewinnen und an sich binden kann.

Das bestätigen:
15 Millionen Fans auf Facebook
4,2 Millionen Follower auf Twitter
17 Millionen Abonnenten auf Instagram

Download: Innovativer Service – 7 smarte Wege zur Kundenbegeisterung

Der Kunde von heute möchte begeistert werden! Wie Sie Ihre Kunden zu Fans machen und „echte“ Kundenbegeisterung auslösen, haben wir in diesem Whitepaper für Sie zusammengefasst – mit Praxisbeispielen von Lufthansa, CosmosDirekt, Deutsche Post & Co.

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